O que o Deserto do Atacama nos ensina sobre a indústria da moda e a importância da reutilização local.
O projeto Re-commerce Atacama nasceu como uma provocação poderosa: transformar o lixo da moda em um chamado global.
No Deserto do Atacama, no Chile, cerca de 39 mil toneladas de roupas são descartadas todos os anos. São peças novas, de grandes marcas, que acabam esquecidas sob o sol escaldante — transformando o deserto em um símbolo trágico do excesso da indústria da moda e do impacto ambiental causado por ela.
A iniciativa, criada pela agência Artplan, com apoio tecnológico da VTEX e parceria institucional do Fashion Revolution Brasil, lançou uma plataforma online onde qualquer pessoa pode “comprar” uma dessas peças — pagando apenas pelo frete. As roupas são higienizadas, organizadas e entregues com um selo de origem. A ideia não é vender: é escancarar. Dar visibilidade ao que foi descartado e provocar reflexão sobre os impactos do consumo exacerbado.
E nisso, a gente acredita junto. Dar visibilidade ao que é invisibilizado sempre será um bom começo.
A crise da moda: do consumo ao descarte
O descarte em massa de roupas novas é consequência direta de um modelo acelerado e insustentável de produção e consumo. A chamada moda rápida (fast fashion) impulsiona a criação de coleções efêmeras, que perdem valor em semanas, ao mesmo tempo em que acumulam toneladas de resíduos têxteis no meio ambiente.
O Atacama virou símbolo — mas esse sistema opera globalmente. O lixo da moda é produzido todos os dias, em todas as cidades.
A reutilização local como alternativa real
Na Lixiki, a gente também olha para o lixo. Mas o lixo que está perto. Que é gerado todos os dias, por todos nós.
Transformamos o que já foi lona de evento, camiseta de ação promocional, caixa de papelão ou banner de campanha. Trabalhamos com os descartes das cidades — não dos desertos. Porque acreditamos que o lixo de cada um carrega também sua chance de mudança.
Mais do que produto, entregamos processo. Conversas, escutas, práticas educativas. Um novo vínculo com os materiais e com as pessoas envolvidas na transformação.
Cada mochila, bolsa ou nécessaire feita na Lixiki carrega escolhas intencionais. E uma tentativa constante de transformar a lógica — não só o objeto.
O que podemos aprender com o Re-commerce Atacama
O Re-commerce Atacama é uma provocação potente. Acende um holofote sobre um problema que não pode mais ser ignorado — e faz isso com a força que só uma boa campanha tem.
Porque as campanhas não resolvem tudo — mas podem tocar quem ainda não estava ouvindo.
Elas não são soluções em si. Mas são inícios. Convites.
E quando conseguem atravessar novos públicos, provocar conversas e gerar desconforto… já estão fazendo muito.
Na Lixiki, seguimos acreditando nisso: comunicar também é transformar.
E quanto mais gente falando sobre o problema, melhor.
